Outras duas coisas importantes que ficam de ontem...

Já muito se falou do golo do Trubin, do quão épico foi tudo naqueles momentos finais, diria mais, no decorrer de todo o jogo. Mas hoje gostava, e de forma muito breve e sucinta que a emoção ainda me tolda as palavras, chamar a atenção para o "jogão" que fizeram o Schelderup e o Prestianni. Principalmente o norueguês fez o que os espanhóis chamam de "partidazo". A defender, a atacar, a correr, a lutar, a cobrir espaços, a dobrar companheiros... QUE JOGO!

O Mourinho na CI explicou (sem ser totalmente directo) a situação da apregoada saída do Andreas para o Brugge (e do Gianni também se falou para o River): O jogador quer sair para ser titular habitual para ir ao Mundial - isto são os miúdos hoje em dia. Influenciados pelos empresários, querem é focar na valorização.

Mas o treinador do Benfica foi muito claro: ele fará o que entender (treinadores deste nivel não insistem em jogadores contrariados - como o Guardiola ja disse até sobre o Bernardo que diz ser o seu jogador favorito). Mas o Mourinho já lhe disse que está mais na mão dele do que do Benfica, que ele ganha o lugar dele no Mundial a jogar ao mais alto nível e com a mais alta qualidade... e não a descer 3 ou 4 patamares para poder ser titular e destacar-se.

Se o Andreas jogar sempre como fez ontem e como tinha feito com o Barça no 5-4 (que com o Mourinho e a maturidade que começam a ter nunca aconteceria aquela derrota), então o caminho dele é de crescimento acentuado e o lugar dele é no SLBenfica.

Se, por outro lado, o Andreas jogar como tem jogado até ontem e desde o jogo do Barça (em geral, obviamente - pelo meio teve alguns bons jogos e pormenores), então sim... mais vale sair porque não terá o espaço que reclama... por não o merecer.

Nunca foi sobre os treinadores não gostarem dele... sempre foi por ele.

Já o Prestianni o caso é semelhante. Um jogador que em tempos entendeu ter no talento o seu cartão de visita e não quis evoluir noutros factores de jogo (e físicos), parece agora um jogador totalmente diferente, mais abnegado, a entender melhor o jogo e a imprimir uma dedicação a todos os momentos do jogo que o fazem mostrar rasgos de magia.

No entanto, tem 19 aninhos... perdeu tempo precioso que podia fazer com que chegasse ao agora aos 20 anos (Sábado) num patamar de diferenciação maravilhoso. Está agora a fazer o caminho, não tem mal... "un dia a la vez" como tem o Otamendi na sua tatuagem.

O Prestianni é ainda pouco consequente na maior parte das vezes que chega a zonas de decisão. Se o Andreas já está na fase onde constrói e contribui com golos e assistências, o Prestianni tem tanto mas tanto para dar... que quando essa fase dele chegar fruto do seu trabalho, vai também começar a ser mais do que um "acelerador" de jogo e um "fantasista".

Dito isto... são dois talentos potenciais de grande qualidade, que estão precisamente no momento em que podem decidir se querem ser craques com José Mourinho como "professor" ou se querem descer dois ou três degraus para o caminho que lhes parece mais fácil e imediato... porventura pior mais adiante.

Eles têm, como disse Mourinho, o que é preciso para crescer.. está nas mãos deles.

PS- Temos que falar sobre o Barreiro, mas vocês talvez ainda não estejam preparados para a realidade que terão que aceitar depois de tantas criticas e insultos ao jogador.

PS2 -  E o jogão que fez o Dahl? e o Aursnes? e o Otamendi a forma como entrou na cabeça de cada jogador do Real? E a discrição em campo do Tomás que manteve aqueles craques em sentido juntamente com o Dedic (e ali apareceram Vini, Mbappe, Carreras... Guler... tudo)... QUE NOITE!

Épico!!!!!

O goleiro ucraniano Anatoliy Trubin marca um golo no último minuto e leva o SLBenfica aos playoffs da Liga dos Campeões. Inacreditável.

Ukrainian goalkeeper Anatoliy Trubin scores a last-minute goal to send @SLBenfica into the Champions League play-offs. Unreal. 🇺🇦🧤⚽️ pic.twitter.com/GmZ9Y3zGyB

— Ukraine / Україна (@Ukraine) January 29, 2026

Comunicação: Temos um perfil ou um problema?

O SLBenfica optou, por decisão estratégica ter a Comunicação do futebol (Gonçalo Guimarães) separada da Comunicação Instuticional (Pedro Pinto). O primeiro lida com tudo o que tem que ver com a relação da equipa com os media e o segundo com tudo o resto (incluindo Direcção, Administração e todos os canais de comunicação institucional como BTV, Jornal, Redes Sociais, Website, App etc.)

O primeiro erro de palmatória que a maioria dos adeptos tem sobre os departamentos de Comunicação é achar que servem para... Comunicar, reportando-se à imagem de "guerrilheiros" que no passado tiveram figuras como João Gabriel (que muitos gostam dele, mas depois "metem a viola no saco" quando ele elogia à boca cheia o Luis Filipe Vieira e desgraça o que foi o modelo de comunicação dos que quiseram um dia ser presidentes).

Porém, nem o SLBenfica é uma personagem de redes sociais, nem estamos no incício dos anos 2000, nem sequer grande parte dos contratos milionários que o SLBenfica tem hoje em dia se coaduna com esse tipo de comunicação, porque todos sem excepção têm clausulas liberatórias e de indeminização caso o Clube exponha (por contágio) a imagem do patrocinador.

Numa época de cancelamentos, onde patrocinadores têm nos contratos a possibilidade de "rasgar contratos" se a pressão social sobre a marca abanar minimamente... os clubes têm que ser muito cautelosos, em especial as marcas que sendo globais (como o SLBenfica) não estão respaldadas numa posição dominante à escala que lhes permita arriscar.

Outra dimensão importante antes de entrarmos a entender se temos um perfil de comunicação ou um problema, é perceber que um Director (ou mesmo Departamento) de comunicação não tem como missão liderar a comunicação, mas sim orientar quem comunica - que em 99% das situações (empresariais e outras) não são eles os que comunicam.

A última dimensão de comunicação a ter em conta são os perfis de quem comunica. Se a um Rui Costa é possivel "prepará-lo" para o que deve dizer (como se viu nas eleições), a Bruno Lage também... a perfis como José Mourinho, Jorge Jesus ou Luis Filipe Vieira não vale a pena ter grandes coisas porque acabarão a fazer o que quiserem e eventualmente incorporarão algo do que lhes foi dito... eventualmente.

Então, posto isto, temos um perfil (e qual) ou temos um problema?

Eu diria que temos um problema de base e isso levou a um perfil que só se pode alterar numa conjugação de factores muito complicada, dado o sition onde estamos.

O problema de base é o problema de espionagem empresarial feito ao Benfica, sem consequências de maior e que em qualquer outro país teria levado a sanções irrepreensíveis, irrefutáveis e duradouras da CMVM e do Sistema Judicial. Seja quem for que está no Benfica sabe que os seus rivais e meios de comunicação têm anos e anos de comunicações (passíveis de descontexualização) que podem por em causa o bom-nome de pessoas e instituições. Isso leva-os a conter a agressividade porque agressão gera contra-agressão e os que atacam de volta têm acesso a coisas que nós não temos. Uma luta desigual.

Com isso, os perfis que fazem fazer da comunicação são de gestão e controlo e não de ataque e orquestração. Não há "raposas velhas", pessoas respeitadas pelo passado e pelo que "sabem" de uns e outros... São todos "bons rapazes", respeitados pelo seu nome e curriculum, mas que não têm ascendente nem querem expor o seu nome e passado a ataques que - pelo menos ao início - obrigam a sujar as mãos.

Os perfis actuais não têm uma rede de influência que impacta redacções de jornais e televisões e leva a "recomendações" e "avisos" a quem fala... não para condicionar, mas para assegurar que se entrarem em certos caminhos sabem que haverão consequências... e são assim, porque em momentos em que estamos sobre mira (os demais têm as nossas comunicações de anos, acesso a jornalistas, Ministério Publico e poder policial - quem não se recorda dos avisos para Vigo), o perfil escolhido é então conter e não atacar.

Assim sendo, por incrível que pareça (eu escolheria um caminho distinto) escolhe-se aguentar o ataque a incompreensão dos nossos - os benfiquistas - para não ficar sujeitos ao ataque dos de fora, porque nesse caso os ataques são para ferir.

Por isso mesmo, Mourinho "pode"! Porque a ele não o ferem (bem andam a tentar) porque o dom da palavra e a experiência e respeito que granjeia faz com que seja ele quem fere nesses casos.

Dito isto, eu defendo três coisas:

- Liderança unica na Comunicação: perfil forte, sem ser excessivamente combativo, mas respeitado no meio. Foco na Estratégia de Contra-Ataque no alinhamento com a posição dos benfiquistas.
- Em reporte à Liderança (que deve estar no Clube e não na SAD) e para esse cargo eu gostava muito de ver voltar o Ricardo Maia. Depois deve haver um Director Operacional no Clube (e outro no Core Business Futebol (onde o Gonçalo Guimarães me parece bastante boa escolha).

Agora, só fará sentido uma mudança de perfil se e só se a liderança do Benfica aceitar que precisa mudar o modelo de comunicação e gestão da mesma por influencia. Neste momento duvido que Rui Costa, quando ouve José Mourinho, tenha como prioridade respaldar as suas palavras e assegurar que alinha com o que ele diz, criando desconforto em quem nos ataca.

Se Rui Costa optar por manter o mesmo modelo de controlo e minimização de danos... então de facto não faz sentido mudar os perfis. Porque isto nem tem nada a ver com competência, porque o Pedro Pinto considero um profissional de comunicação com uma competência inatacável, porém o que defendo é um perfil mais introsivo, mas de combate - não do Director de Comunicação mas das directizes externas, das redes sociais, dos canais oficiais, dos comunicados etc.

Portanto, temos um problema de competência? Não... Temos um perfil condicionado por factores externos que, na minha opinião, não deveriam ser tal condicionados e temos um perfil de presidente que não entende que não é com cravos que se vai para esta batalha... 

Os Direitos Televisivos e o acordo com a NOS

O negócio com a NOS, que ascende a 104 milhões de euros por 2 anos, dá-me urticária, mas não pelos motivos que alguns pensarão.

Primeiro, porque continuar ligado à NOS é continuar a alimentar a SportTV que está “ligada às máquinas” financiada pela NOS, e continuando a cobrar pelo seu serviço um valor nada correspondente à qualidade e quantidade de conteúdos que detém.

Segundo, porque as mensalidades da BTV continuarão a reverter para a NOS e não para o SL Benfica, o que significa que, em números redondos, a NOS embolsa cerca de 30 milhões de euros por ano com isso e só paga ao SL Benfica a diferença.

Terceiro, porque perdemos uma oportunidade de marcar o futuro dos direitos televisivos, não tanto pelo valor global, mas por “pormaiores” importantes, alguns deles já destacados pelo @benficabygb no artigo Tudoerrado: Renovação/extensão Contrato com a NOS.

A Centralização dos Direitos Televisivos quer manter tudo na mesma, mas tirando do bolso do SL Benfica para dar aos outros. Ora, o futebol português tem que crescer com mérito e por si próprio e não artificialmente.

A BTV e as plataformas do SL Benfica devem ser maximizadas em todos os ramos de negócio, em particular quanto ao gaming digital e ao acesso aos jogos multiplataforma.

A IA chegou e mesmo no estádio isso tem que ser parte do jogo. O futebol das buzinas e das bandeiras ACABOU. Quanto mais depressa todos entendermos isso, mais depressa viramos a página e seguimos em frente.

Quanto aos valores, basta perceber que a oferta global é imensa e que até as plataformas de streaming já oferecem directos de desporto. Os valores de conteúdos que não sejam globais vão continuar a diminuir. A Liga Francesa é um exemplo claro disso.

Em Portugal, só temos um clube com valores de audiências e impacto ao nível dos outros grandes europeus: o SL Benfica.

Temos o Sporting com um impacto assinalável mas apenas a nível nacional, e o resto são “peanuts”, FC Porto incluído.

O SL Benfica ainda tem tempo para delinear uma estratégia quanto á Centralização. O que deve recusar à partida é permitir que a Centralização seja apenas uma nova divisão do “bolo” sem reformas estruturais nas competições em Portugal.

Nós temos o direito de ser loucos... eles o dever de ser ponderados!

 Ontem assistimos a mais duas estreias pela mão de José Mourinho... e que estreias!

O que se passou ontem na Luz, honrou Eusébio e terá feito sorrir Miklos Feher. Tal como naquele jogo onde os 11 Eusébios em campo levaram de vencido o FCPorto num jogo para memória, ontem também tivemos direito ao nosso pedacinho de felicidade quando o Anísio marcou... no minuto em que Eusébio aniversário este ano: 84.

Esta época em especial, mas também na anterior, parece que "tudo de mal" nos acontece. Coisas que nunca tínhamos visto acontecer no futebol mas que ao SLBenfica pareceu estarem destinadas... tivemos dois jogadores com lesão do LCA no mesmo jogo, tivemos auto-golos em recargas de penaltis, tivemos assistências para golo de adversários em jogos consecutivos... tudo parece correr mal, quando vemos adversários marcar sem merecer, marcar nos descontos várias vezes... e isto sem entrar nas arbitragens.

Ontem foi dia dos que "acertam o Euro milhões depois do sorteio" saírem a terreiro para reclamar razão quando pediam aposta nos miúdos. A ausência total de noção do que é ser um jogador profissional fica bem claro quando viram três toques do Anísio na bola e já pedem que seja ele a carregar nos ombros a responsabilidade de acertar mais do que falha... aos 17 anos.

Ontem já havia no Estádio quem dizia que mais valia ir buscar um suplente para o Banjaqui e vender o Dedic, Ausência de noção ao nível máximo...

Estes meninos precisam cometer muitos erros, ser expostos ainda a muitos treinos, necessidade de reacção à adversidade... precisam falhar sem serem julgados e sem carregarem o peso de isso ter representado a perda de pontos irreparáveis e, com isso, a exposição a milhões de pessoas, responsabilidade e até impactos económicos.

Parem para pensar, alguns com filhos de 17 anos, o que ainda têm por construir e concluir no seu percurso mental, físico e estrutural. Nao peço que os miúdos de 17 anos o analisem, porque hoje em dia aos 17 ou 18 anos esta geração de mimados e em boa parte iludidos pensa que poderia liderar qualquer coisa e acham que sabem de tudo... mas os mais velhos pensem nos miúdos de 17 anos que foram e nos que conhecem.

CALMA!

Podem até vir a jogar muito e muitas vezes, mas nem é por estes terem jogado que virão a ser melhores que os que ainda não jogaram, nem vice-versa.

Todos, da bancada, se acham no direito de ser exigentes... sem nunca exigirem nada de si próprios. Aos 17 anos andava a ser crianças, mas a estes já lhes querem exigir que sejam homens. Nunca conquistaram nada de relevante ao mais alto nível, mas acham-se no direito de ensinar a quem faz disso vida (e que já ganhou muito) o quão incompetentes eles são aos seus olhos.

Impressionante como olham para os rivais e encontram relativização e desculpas para tudo, mas depois  para a própria cada são o inverso. Intolerantes e incapazes de confiar.

Ainda agora, perante a mudança efectiva que se viu no United continua a haver quem desmereça o Mourinho e ache que o Amorim é que vinha solucionar todos os males.

Nas eleições era vê-los em fila a coroar "salvadores da pátria" fosse de que lista fosse, sem noção alguma as merdas populistas, irrealistas e absurdas que se foram dizendo para convencer os mais incautos. Hoje continua a haver quem ache que "o outro é que era" ou que "este está a ser boicotado"... e coitados estão todos errados... sem noção que o futebol é um mundo global com milhares de variáveis, onde cada vez mais o desafio é minimizar as que não controlados porque são cada vez mais.

Muito feliz pelo Banjaqui e pelo Anísio, por ouvir José Mourinho dizer que o José Neto, como o Daniel são para ele as alternativas aos titulares nas laterais e que Anísio não engana. Tenho o direito a sonhar que serão muito felizes e ganharão títulos com camisola do SLBenfica... mas cabe-me ter noção da realidade e a quem está no clube o dever de ser ponderado para não ir atrás do que dizem os adeptos e acabar por estragar o que está a ser construído.

JUNTOS ATÉ AO FIM MEU BENFICA!

PS- Hás dias li por aí alguém dizer que vivemos tempos onde quando duas pessoas discordam é porque uma está errada. Isso é um sinal de imaturidade social que esta malta não tem noção. Por isso, vou continuar SEMPRE a agir com o Benfica como se faz com as famílias (em privado e à porta pequena eu posso dizer o que quiser, mas nunca admitirei que ninguém fala mal dos meus - goste mais ou menos de quem lá está, são os meus... porque eu gosto é do Benfica).

Podem continuar a dizer que desafiar quem critica em publico seja o que for do meu Benfica é defender quem vocês menos gostam, mas tal como numa família: Nunca vou calar-me por ver os nossos alinhar em publico contra os que fazem parte da nossa família e menos ainda que concordem ou tomem partido dos de fora que o fazem.

TUDO ERRADO: Renovação/Extensão Contrato com a NOS

 

O futebol é um mundo muito interessante para os malandros porque qualquer "jogo de sombras e espelhos" faz as massas de adeptos apaixonados andarem a discutir temas durante semanas... porém discutem a palha que lhes dão e acima de tudo a partir do angulo que interessa a quem lhes dá a palha.

As vezes "a palha" visa uma agenda contra um clube (recorrentemente o Benfica por ser o maior e potencialmente mais autonomo em condições de igualdade), contra pessoas ou em defesa de pessoas ou agendas ou clubes.

Desta vez, repare-se bem neste título... "mais de 100M"! Isto para quem vê o titulo parece uma maravilha. Então andavama dizer que recebiamos 40, que com a centralização vamos receber menos, nas eleições dizia-se que se queira 70 e agora aparecem 100M!!! Eh pah brilhante...

Sim.. mas vamos lá ver se é bem assim:

- Em 2018 o SLBenfica vendeu os direitos por 41M€/ano
- A preços de 2025 com inflação composta, esta valor representa cerca de 49M€
- Agora parece que o novo acordo incluirá também as modalidades e cifra-se em cerca de 50M.
- Os 100M€ são, na verdade, um contrato igual ao que temos, mas por 2 anos.

Ora, na verdade, passados 8 anos do contrato inicial, o melhor o que o SLBenfica conseguiu fazer foi... renovar ao mesmo valor com actualização da inflação.

Rui Costa disse, na campanha, que tinha propostas acima do que recebiamos e eu alertei na altura que "o que recebiamos" não devia ter como referência nem o modelo actual de serviço, nem o valor dos 41M mas sim o valor a preços actualizados (49M).

Infelizmente os meus receios na campanha confirmaram-se!
A proposta "acima do que recebemos" é na verdade uma proposta igual ao que recebemos...

Só que na altura os candidatos em vez de o confrontar com estas duas perguntas essenciais, andaram em faitdivers a discutir e ancorar o número de 70M que o Vieira tinha dito... o malandro falou e todos foram atrás precisamente por não terem qualquer noção do que estava em causa.

As duas perguntas essenciais na altura fazer a Rui Costa (e que foram aqui escritas no blog durante a campanha) eram:

- As propostas que temos são mais altas que a actual a preços actualizados?
- O que pretende o SLBenfica introduzir no modelo de serviço que 1) valorize o producto que o utilizador vai pagar e 2) permita ao operador capturar mais receita para podemos exigir mais valorização?

Ninguém as fez... agora começou tudo por achar (por não pararem para pensar) boa negociação... e aos poucos vai tudo começar a criticar (porque efectivamente é um mau negócio, bastante mau).

Não era preciso ir muito longe para perceber que já existe implementada tecnologia que permite adicionar valor à transmissão televisivia. Aqui ao lado na La Liga, ou mais distante na Premier League, já existem serviços IA durante as transmissões para temas estatisticos, de previsão ou proabilidades. Já se introduzem interactividades gráficas e estatisticas, captura e gestão autonoma de selecção de momentos do jogo, etc.

   

Para os mais curiosos:
Globant and LaLiga Tech to Pilot Generative AI Applications to Reinvent Sports Tactics and Broadcasting

Premier League app’s new AI features driving 25% more engagement

Trazer tudo isto para o contexto de streaming na App e Site do Clube, em parceria com o operador que compra os direitos, era um passo fundamental a dar para conseguir capturar mais receitas, maior engagement (em especial dos mais jovens que cada vez menos passam os jogos focados 90min no jogo), explorar novas dinâmicas com os parceiros e patrocinadores, o que gerará tambem mais receita cruzada, etc.

Segundo é dado a conhecer pelas noticias... nada disto fará parte do novo contrato low cost do SLBenfica e acima de tudo nada disto irá ser uma bitola do SLBenfica para a negociação dos direitos televisivos centralizados pela Liga - que deveria ser obviamente o foco principal da Liga para o futuro.